Сокращение рекламирования сигарет
Учитывая вред, причиняемый курением, трудно понять, каким образом в течение столь длительного времени остается дозволенным усиленное рекламирование сигарет. Так как последствия курения теперь более широко известны, возникает чувство протеста против безответственного рекламирования продукта, который может повредить потребителю. При отсутствии полного запрета на рекламирование сигарет на первом этапе необходимо установить более строгие ограничения в этой сфере рекламы. В интересах общества представляется разумным изменить рекламирование сигарет так, чтобы оно не привлекало детей и молодых людей. Реклама не должна внушать, что курение сигарет помогает человеку добиться положения в обществе или служит привлекательной чертой для противоположного пола. Она не должна быть слишком широкой, но обязана информировать потребителя о качестве предлагаемого товара.
В нескольких странах правительствами, службами информации, а иногда и самими производителями табачных изделий были сделаны попытки сократить рекламирование сигарет, особенно по телевидению и радио, так как эти средства рекламы широко доступны детям. Печатную рекламу обычно не ограничивают, но был установлен контроль за ее содержанием. Ограничительные меры не касались и рекламных объявлений на дорогах, хотя они также доступны детям. Эта проблема решается по-разному в разных странах в зависимости от степени распространения рекламы сигарет.
К сожалению, определить результаты подобных мер трудно. Лица, занятые рекламой сигарет, утверждают, что их цель в условиях конкуренции — усилить спрос со стороны тех, кто уже курит, а не порождать курильщиков среди молодых людей. В любом случае, чтобы ограничительные меры были действенными, их необходимо дополнить эффективным санитарным просвещением молодежи; важно также, чтобы происходило сокращение числа курящих среди взрослых, с которых молодежь берет пример: родителей, работников здравоохранения, учителей и так называемых кумиров молодежи.
Вероятно, наиболее важным результатом ограничения или прекращения рекламирования сигарет является тот факт, что эти меры символизируют заботу общества о здоровье людей и таким образом устраняют впечатление, что общество одобряет курение.
Краткий обзор мер, принятых с целью сократить рекламирование сигарет, показывает, насколько разнообразны эти меры. Так, в Чехословакии, Италии и Швейцарии запрещено рекламирование сигарет по телевидению и радио. В таких стра
72
нах, как Дания, Норвегия и Швеция по телевидению и радио не разрешено коммерческое рекламирование вообще, следовательно, и рекламирование сигарет. В Финляндии рекламирование сигарет по радио и телевидению допускается только с 9 часов вечера, при этом нельзя показывать человека с сигаретой во рту, а только в руке. Финская радиовещательная корпорация недавно объявила о решении прекратить рекламирование сигарет по телевидению к концу 1970 г. Телевидение ФРГ до 7 часов вечера не рекламирует сигареты и не показывает затягивающихся курильщиков. Во Франции и Англии запрещено рекламирование сигарет по телевидению. В США недавно принят аналогичный закон, который вступил в силу со 2 января 1971 г.; причем фонды, предназначенные для теле- и радиорекламы, не будут переданы для других видов рекламы. В Ирландии введено временное запрещение рекламирования сигарет по телевидению и радио (с апреля 1969 г. по март 1972 г.). В феврале 1969 г. в Аргентине запрещена реклама сигарет по телевидению, радио и в кино в течение одного года. В Канаде несколько лет назад было запрещено рекламирование сигарет по радио и телевидению до 9 часов вечера; сейчас государственная радиовещательная корпорация и несколько независимых радиостанций полностью прекратили рекламирование сигарет. В Исландии не разрешено рекламирование табачных изделий по телевидению.
В некоторых странах принято решение пересмотреть содержание рекламы. Установлены правила, касающиеся выбора тем, времени и места для рекламирования, обращений к выдающимся деятелям для одобрения рекламы, призывов к молодежи. Таким образом, правила имеют отношение ко всем формам рекламы.
В других странах намечено принять подобные правила. Однако во многих странах ничего не предпринимается в этом направлении и нет никаких признаков того, что борьбе с курением придается какое-либо значение.
Менее вредные формы курения
Так как, несмотря на все попытки убедить людей бросить курить, многие продолжают это делать, следует приложить все силы к тому, чтобы, насколько это возможно, защитить их от вредных последствий курения, одновременно внушая им, что единственной настоящей защитой является отказ от курения вообще. Поэтому необходимо продолжать исследование с целью получить менее вредные сигареты и разработать менее вредные способы курения (95). Сведения по этому вопросу должны широко пропагандироваться. Следует также задуматься над
73
