Массовые подходы к борьбе с курением сигарет
Массовые методы воздействия на население представляются очень эффективными, учитывая широкие масштабы кампаний против курения сигарет в тех странах, которые больше всего страдают от этого явления. Однако опыт массовой разъяснительной работы в этой области, как и в других областях здравоохранения, показывает, что нужно тщательно рассмотреть все достоинства и недостатки методов массового воздействия (71).
Хотя как массовое, так и индивидуальное воздействие может повлиять на процесс отказа от курения на любой его стадии, обычно массовый метод наиболее действен вначале, особенно когда речь идет о том, чтобы люди осознали вред курения, задумались об опасностях его для здоровья, в то время как индивидуальное воздействие в целом более важно в конце этого процесса. Сочетание массовых и индивидуальных средств воздействия, таким образом, имеет огромное значение.
Но массовый метод, ценность которого заключается в возможности охватить большое число людей, не дает нужного эффекта, если он несет информацию, противоречащую тому, что человек узнает из индивидуальных источников. Таким образом, человек, получающий медицинскую информацию с помощью массового метода воздействия, не всегда будет действовать согласно ей, если только она не подтвердится лицом, авторитетным для данного индивида. Вот почему массовое воздействие требует активной поддержки со стороны работников здравоохранения.
Одна из попыток такого воздействия в США заключалась в требовании с января 1966 г. на каждой пачке сигарет, продаваемых в стране, печатать следующее предупреждение: «Берегитесь! Курение сигарет может принести вред вашему здоровью!» Был принят закон, усиливающий предупреждение, который должен войти в силу в конце 1970 г. Невозможно определить, повлияло ли это предупреждение (а если повлияло, то как) на выравнивание кривой потребления сигарет, которое отмечалось в 1966 г. и в первой половине 1967 г., а потом на спад в их потреблении, начавшийся во второй половине 1967 г. и с тех пор продолжающийся. Однако одного результата это предупреждение достигло несомненно: оно ответило на распространенный аргумент, выдвигаемый против всех научных доказательств, что если бы курение сигарет было действительно вредным, правительство попыталось бы ограничить их потребление. Возможно, что сделан первый и важный шаг, хотя эта мера сама по себе недостаточно эффективна.
71
Сокращение рекламирования сигарет
Учитывая вред, причиняемый курением, трудно понять, каким образом в течение столь длительного времени остается дозволенным усиленное рекламирование сигарет. Так как последствия курения теперь более широко известны, возникает чувство протеста против безответственного рекламирования продукта, который может повредить потребителю. При отсутствии полного запрета на рекламирование сигарет на первом этапе необходимо установить более строгие ограничения в этой сфере рекламы. В интересах общества представляется разумным изменить рекламирование сигарет так, чтобы оно не привлекало детей и молодых людей. Реклама не должна внушать, что курение сигарет помогает человеку добиться положения в обществе или служит привлекательной чертой для противоположного пола. Она не должна быть слишком широкой, но обязана информировать потребителя о качестве предлагаемого товара.
В нескольких странах правительствами, службами информации, а иногда и самими производителями табачных изделий были сделаны попытки сократить рекламирование сигарет, особенно по телевидению и радио, так как эти средства рекламы широко доступны детям. Печатную рекламу обычно не ограничивают, но был установлен контроль за ее содержанием. Ограничительные меры не касались и рекламных объявлений на дорогах, хотя они также доступны детям. Эта проблема решается по-разному в разных странах в зависимости от степени распространения рекламы сигарет.
К сожалению, определить результаты подобных мер трудно. Лица, занятые рекламой сигарет, утверждают, что их цель в условиях конкуренции — усилить спрос со стороны тех, кто уже курит, а не порождать курильщиков среди молодых людей. В любом случае, чтобы ограничительные меры были действенными, их необходимо дополнить эффективным санитарным просвещением молодежи; важно также, чтобы происходило сокращение числа курящих среди взрослых, с которых молодежь берет пример: родителей, работников здравоохранения, учителей и так называемых кумиров молодежи.
Вероятно, наиболее важным результатом ограничения или прекращения рекламирования сигарет является тот факт, что эти меры символизируют заботу общества о здоровье людей и таким образом устраняют впечатление, что общество одобряет курение.
Краткий обзор мер, принятых с целью сократить рекламирование сигарет, показывает, насколько разнообразны эти меры. Так, в Чехословакии, Италии и Швейцарии запрещено рекламирование сигарет по телевидению и радио. В таких стра
72
