живую рекламу
In einer guten Zigarette steckt mehr als man denkt.
Слева: огромные суммы тратятся на рекламу, чтобы убедить женщин, что курение символизирует эмансипацию и независимость.
Справа: «В хорошей сигарете заложено больше, чем вам кажется»,— говорит надпись на этом плакате. К сожалению, это горькая истина.
нормально, она внушает молодежи, что курение — символ преуспевания в обществе и на работе, и стремится всячески отвлечь внимание от того сурового факта, что курение опасно для здоровья.
Толчок военного времени
Первая и вторая мировые войны способствовали как производству все более и более сложных орудий убийства людей, так и развитию табачной промышленности. В армии солдатам сигареты раздавали бесплатно, как это делается еще и сейчас во многих странах. Во время второй мировой войны привычку курить приобрели миллионы женщин. Курение убивает время, но при этом, к сожалению, убивает и людей. Нет смысла отрицать, что распространение привычки к курению вполне логично для мира, в котором ведутся войны, или для
мира, в котором огромные массы людей заняты монотонной и скучной работой на заводах и в учреждениях.
Сегодня сигареты курят многие миллионы людей. Хуже всего положение в Северной Америке и Европе, где каждый курящий ежегодно превращает в табачный дым от 2000 до 3000 сигарет. В развивающихся странах люди курят меньше, хотя привычка к курению распространяется там быстрее, чем где-либо.
На распространение привычки к курению оказывают влияние различные социальные факторы. Невзирая на все недостатки и плохое финансирование проводимых в промышленных странах кампаний по разъяснению опасности курения для здоровья, с их помощью все же удалось добиться решительного сдвига к потреблению сигарет с фильтром и низким содержанием смолистых веществ. Более того, люди, еще не бросившие курить, все более и более осознают вредность своей привычки. Среди мужчин, относящихся к средним социальным прослойкам, кривая роста числа курящих достигла плато и начинает снижаться. Это доказывает, что знание фактов влияет на отношение к курению, пусть и не так резко, как многим
бы хотелось, и что распространенность привычки к курению подвержена изменениям.
Это прекрасно понимают и табачные фабриканты. В свое время они предприняли в развитых странах тщательно продуманную и дорогостоящую рекламную кампанию, чтобы внушить женщинам, что курение символизирует эмансипацию и независимость. Эта кампания дала результаты: число курящих женщин возросло. Но полученные медиками последние данные о вредных последствиях курения для женщин, несомненно, должны оказать положительное действие, если привлечь к ним внимание общественности. В последние 10 лет заболеваемость раком легкого в Великобритании среди женщин возросла на 50%, и в 90 случаях из 100 причиной рака легкого оказывается курение. Не рекомендуется курить женщинам, принимающим противозачаточные таблетки, потому что для них риск инфаркта миокарда выше. Курение ускоряет наступление менопаузы. Будущие матери, курящие сигареты, больше рискуют родить болезненного ребенка. Наконец, самый верный способ со временем сделать своих детей курильщиками — это курить самой. Все эти факты относятся к женщинам непосредственно.
Неприемлемая норма поведения
Несомненно, табачных фабрикантов, рекламирующих свои изделия, тревожит возможность разъяснения широким массам населения вреда курения, но, кроме того, их тревожит еще нечто менее понятное и определимое — приемлемость курения в качестве общественной нормы поведения.
Что произошло с жевательным табаком? Никто не принимал никаких постановлений, запрещающих его продажу или производство, и тем не менее сейчас вы не найдете ни одного магазина, продающего жевательный табак, и ни одной плитки такого табака. Он стал реликвией, и во всех развитых странах люди больше не плюются табаком. Привычка жевать и выплевывать табак почему-то оказалась общественно неприемлемой, но это не было связано с вызванным ею ростом заболеваемости. Не было это и результатом тщательно спланированных санитарно-просветительных кампаний, хотя такие кампании, несомненно, усилили бы наметившуюся тенденцию к отказу от этой привычки.
Так что нет гарантии того, что курение сигарет как массовая привычка сохранится навсегда. Мы мо
жем способствовать выработке отношения к курению как к общественно неприемлемому явлению, несмотря на то, что могущественная реклама стремится к обратному. На нашей стороне преимущество знания научных фактов. У табачных монополий больше денег
и больше возможностей для воздействия на потребителей самыми изощренными способами, но в целом сейчас люди стали заметно склоняться к более здоровому образу жизни. С каждым годом становится все больше стран, где запрещено курение в общественных
местах. К счастью, в большинстве стран курящие все же составляют меньшинство, и им все труднее будет находить место для курения, привычку к которому они зачастую сами не одобряют, но не могут от нее избавиться.
«Сигаретный колониализм»
Сейчас развивающиеся страны начали понимать, что они стали жертвой как бы новой формы колониализма — тирании сигарет. Они больше не хотят быть рынком сбыта сигарет с высоким содержанием смолистых веществ, выпускаемых в пачках, на которых нет предупреждения об опасности курения для здоровья. Они намерены потребовать в отношении себя соблюдения тех же правил, которые приняты в странах, где производятся марочные сигареты. Они намерены также потребовать передачи им необходимой технологии, чтобы они могли контролировать содержание смол и никотина в продаваемых им сигаретах.
Женщины также, не вечно будут прислушиваться к лживым голосам рекламы, старающейся внушить им, что какие-то сорта сигарет обеспечат им равноправие с мужчинами. Женщины вовсе не стремятся стать соседками мужчин по палате для больных раком лег-
